Fakt, że coś raz ujrzanego utrwala się lepiej w pa­mięci niż coś raz słyszanego spowodował, że szuka się dla nazwy łatwej do zapamiętania formy wi­zualnej. Znaki firmowe, zarówno literowe jak i obrazowe, nie mogą mylić się ze sobą; powinny na ...

Nawet nieskomplikowane znaki obrazowe, zapożyczone od geome­trycznych form podstawowych będą coraz trudniej zapamiętywalne, jeżeli będą występowały w nad­miernej ilości. Również tak bardzo popularne skróty tym szybciej się zużyją, im więcej podob­nych brzmień pojawi się na rynku. Któż może już dziś ...

Nie symbolizują już ducha przedsiębiorstwa, nie dają się też powiązać z nowoczesnymi metodami reklamy. Wiele poważ­nych firm wycofało takie przestarzałe znaki z cen­trum swych poczynań reklamowych, zaczęło je sto­sować oszczędniej, a następnie całkiem wycofało z obiegu. Ich miejsce zajął nowy ...

Tym samym plusy i minusy znaków obra­zowych i literniczych równoważą się. Znak firmowy jako stały element reklamy pozo­stanie zatem przede wszystkim w tych branżach, których towary rozprowadza się stale i szybko, i które muszą wyróżniać się wśród wzrastającej liczby konkurentów. ...

Wizualna część brand image opiera się na nazwie i jej optycznym prze­kładzie w znaku literowym lub obrazowym. Znak fabryczny wiąże ze sobą wszystkie wypowiedzi re­klamowe danego przedsiębiorstwa, a więc przede wszystkim on utrwala oblicze firmy. Dlatego też słusznie pojawia się ...

Wielkie koncerny chemiczne na przykład dostarczają surowce i półfabrykaty od­biorcom zbiorowym, przeciwnie zaś gotowe wyro­by — indywidualnym nabywcom, handlowi, spół­dzielniom, lekarzom i konsumentom wszelkich krę­gów społecznych i różnych krajów. Jednolity styl reklamowy, mający na celu eksponowanie firmy zamiast towaru, nie ...

Znalezienie jednolitej i dostosowanej do wyobra­żeń odbiorców reklamy i prezentowanie w ten sposób możliwej do ogarnięcia ilości towarów po­dobnego rodzaju jest prostsze i celniejsze niż kon­cepcja, że powinna ona odpowiadać różnorodnym wymogom produktów tej samej grupy. Należy tu wziąć pod ...

Jedyną wskazówkę można podać odnośnie ustalania formatu katalogu: oblicza się go na podstawie wielkości ilustracji i ta­bel. Najczęściej przyjmuje ^ię pionowy lub pozio­my format A4. Niekiedy spotyka się formaty nie­typowe, ale wydają się one być dyktowane bar­dziej modą niż koniecznością. ...

Materiał stosowany na oprawę katalogu powinien być mocny i odpowiedni do częstego używania. Często stosowane łączenie spiralami ma tę zaletę, że stronice leżą płasko i mogą być łatwo przewra­cane. Druki takie są jednak niewygodne do usta­wiania na półce bibliotecznej, zwłaszcza ...

Uszeregowane słupki, nawarstwione monety i łuki nie są już jedynym środkiem wyrazu w statystyce; dowodzą tego żywe, przekonujące i naukowo praw­dziwe plansze na wystawach i targach handlowych. Tabele o kolorowym podkładzie zwiększają przej­rzystość i czytelność. Szczegółowo omówiona zasa­da komponowania kolumn ...

W zakresie dóbr konsumpcyjnych opakowanie dawno już wyrosło poza swą funkcję ochronną. Gdy papier pakowy, tubka lub torebka zostały opatrzone nadrukowaną nazwą sprzedawcy deta­licznego stały się — początkowo w skromnych roz­miarach — środkiem reklamy. Gdy rynek stał się większy i ...

W wielu przypadkach opakowanie jest jedy­nym środkiem reklamy producenta, rezygnującego z innych możliwości reklamowych, które pozosta­wia handlowi.W przeciwieństwie do wszystkich innych środków reklamy opakowanie ma tę zaletę, że jest na miej­scu lub ,,pod ręką” wówczas, gdy chęć nabycia jest najbardziej ...

Powinno więc informować, budzić zaufanie i przedstawiać zawartość jako produkt szczególny. Kto oznacza swój towar — daje mu jakby gwaran­cję na dalszą drogę, kto zostaje anonimowy — ma najczęściej jakiś ważny powód po temu, nie iden­tyfikuje się ze swym wyrobem. ...

Wyjaśnia to także ów coraz silniejszy nawyk unowocześniania lub zmieniania opakowań, które niegdyś były zapro­jektowane na dziesięciolecia; sama tradycja nie stanowi już bowiem prawie żadnego argumentu reklamowego. Opakowania przezroczyste dla wyrobów mających atrakcyjny wygląd lub takich, które chce się sprawdzać ...

W automatach, które u nas także upowszechniają się coraz bardziej, opakowanie musi oddziaływać na najmniejszej przestrzeni. Opakowania przecho­dzą próbę ogniową już w ocenie kupca hurtownika, który dany towar przyjmuje lub nie do wąskiego asortymentu produktów sprzedawanych w automa­tach. Przykładem mogą ...

Produktom takim pomagają ich reprodukcje obrazowe. Zdjęcie na opakowaniu sta­nowi oczywiście tylko środek pomocniczy, gdyż ani retusz, ani druk nie osiągną nigdy {ze względu na brak trzeciego wymiaru) obrazowego i plastyczne­go przedstawienia zawartości. Częste dążenie do uzyskania „naturalnego wyglądu” w ...

Poza tym w przeciwieństwie do fotografii, która ma tylko jed­ną możliwość pokazania towaru w postaci realnej lub podrobionej, grafika może objaśniać, rozjaś­niać, obrazować rzeczowo lub dowcipnie, zależnie od wymogów przedmiotu.Im krótszy jest okres prezentacji opakowania, tym zwięźlej, silniej i jednoznaczniej ...

Zdję­cie potrzebuje pewnego określonego minimum po­wierzchni, aby mogło właściwie oddziaływać. Ko­lorowe reprodukcje produktów przed i podczas przerabiania oraz już gotowe na półmisku, zamiesz­czane w ogłoszeniach pism ilustrowanych o dobrej jakości druku, są niedoścignione w swej sile rekla­mowej. Przy dużym — ...

Kompozycja wszystkich tych elementów jest zada­niem wykonawcy makiet. Przy sporządzaniu szki­cu istotne jest, aby pracę tę wykonywać możliwie nie na płaszczyźnie, lecz od początku w trzech wy­miarach, aby uzyskać lepszy pogląd na skuteczność reklamy. Z tego też względu od projektanta ...

Istotnym środkiem reklamy turystycznej jest pro­spekt, stwarzający wiele możliwości pod względem ukształtowania obrazowego i tekstowego oraz for­matu. Preferowany jest format folderowy 9,9X21 cm oraz podwójny format folderowy 19,8X21 cm. Stronica tutułowa i ostatnia są zazwyczaj kompo­nowane przez grafika lub zajęte ...

Plakat był zawsze najatrakcyjniejszym środkiem reklamy. Reprezentuje on ogół reklamy, chociaż nie oferuje już tak często ani tak intensywnie jak dawniej jakiegoś produktu lub pomysłu. Wychodzi naprzeciw człowiekowi na ulicy i spełnia w ten sposób obok swego właściwego zadania reklamowe­go ...

Plakat eksponowany we wnętrzach reprezentuje tendencje raczej ilustracyjne, ponieważ widz może go oglądać z bliska i zazwyczaj dłu­żej. Do plakatów zalicza się niesłusznie także ogło­szenia teatrów, kin, galerii wystawowych, wyko­nane w formacie plakatu, które bogate w tekst wyglądają niby powiększone ...

Jeżeli jest wykonany ze składu, jak uprzednio wymienione ogłoszenia, projektuje się go według zasad makietowania. Po­szczególne pojęcia odgranicza się tu ostrzej niż w ogłoszeniach białymi płaszczyznami, aby uzyskać silniejsze kontrasty, niezbędne na tablicach i słu­pach ogłoszeniowych.Makieta opracowana jako projekt do ...

Druk typograficzny, a więc druk z odlewanych czcionek jest najstarszą i najbardziej powszechną od czasów Gutenberga techniką poligraficzną. Czcionki składa się ręcznie lub maszynowo. Przy składzie ręcznym czcionki składa się w poszczegól­ne słowa, które układa się w wiersze w wierszow­niku ...

Przy pracach bardziej skomplikowa­nych z odbitek korektowych i odbitek ilustracji do łamania wykleja się makietę. Skład gładki, tzw. solut i gazetowy jest dziś wyko­nywany prawie wyłącznie na maszynach odlewa­jących albo całe wiersze (linotyp, intertyp, typo- graf), albo pojedyncze litery (monotyp). ...

Przewaga fotoskładu, tzw. składu zimnego, nad klasycznym składem zecerskim polega przede wszystkim na szybkości otrzymywania błon foto­graficznych z wyświetlonym tekstem oraz możli­wości łatwego zmniejszania lub zwiększania wiel­kości pisma metodą przefotografowywania. W ma­szynach do fotoskładu miejsce urządzenia odlewa­jącego zajęło urządzenie fotografujące ...

Dla agencji reklamowych, grafików i projektantów makiet konstruuje się maszyny tego typu, lecz w prostszej postaci jako tzw. kopiarki. Zamiast poje­dynczych matryc mają one całe alfabety, umiesz­czone na płycie lub szklanej szybie.Typograficzne maszyny drukujące można podzie­lić na cztery typy: prasy ...

Trwały fundament metalowy z formą drukową jest tu ustawiony pionowo, a farba drukarska rozpro­wadzana na niej wałkami rozcierającymi. Płaska płyta dociska papier do formy, a następnie cofa się z powrotem w prawie pionowe położenie. W tym czasie zadrukowany arkusz papieru ...

Do obracającego się cylindra tłoczącego przymocowany jest specjalnymi łapkami arkusz papieru, dociskany do formy drukowej zamocowa­nej na płaskim fundamencie. Zanim forma zetknie się z papierem, wałki rozprowadzające pokrywają ją farbą. Zadrukowany arkusz zwolniony przez łapki opada na przenośnik taśmowy, który ...

Do tej definicji, minimalizującej społeczny wpływ środków przekazu, odwoływali się niejednokrotnie ich obrońcy, odpierający za­rzuty wywierania przez nie szkodliwego społecz­nie wpływu. J. Klapper, należący do rzeczników tezy o ogra­niczonym wpływie środków przekazu, wyodrębnił trzy rodzaje efektów wywoływanych przez nie w ...

Jednostronne przedstawią  nie komunikatu jest skuteczniejsze,gdy publiczność jest mniej inteligentna i mniej zorientowana,  gdy od samego początku zgadza się z komunikatem i nie ma styczności z kontrpropagandowym 'źródłem informacji. Mowa tu oczywiście o przed­stawieniu dwustronnym tylko z. pozoru, podają­cym argumenty ...

W psychologii znane ; są eksperymenty M. Sherifa i S. Ascha, podczas ! których ludzie przychylali się do ewidentnie fał- śzywych ocen długości porównywanych ze sobą i linii i plam, jeżeli tylko wszyscy pozostali uczestnicy eksperymentu, będący oczywiście w zmowie, ...

W zasadzie w dziedzinie perswazji stanowisko większości ma efekt magnetyczny;- każda kampania wyborcza stara się więc sugero­wać, że dany kandydat ma już poparcie większo-, ści wyborców, a reklama eksponuje tylko „wio­dącą” rolę, jaką ma na rynku dany produkt. Re-; klamy ...

Reklama proszku do prania pokazuje grupę bawiących się razem dzieci w lśniących,, bielą ubrankach, obok nich stoi dziecko w_ ubranku przyszarzałym: „Jego matka jeszcze . nie < używa proszku takiego-a-takiego”,. głosi ; reklama. Co­dzienną praktyką amerykańskiej telewizji jest uzupełnianie wybuchami ...

Przekaz przedstawiony w ten sposób, że wydaje się zgodny z normami kulturo­wymi grupy czy-społeczeństwa jako całości, ma większą siłę przekonywania. Jednostka postawiona przed zjawiskiem, które jest jej nie znane, które­go nie potrafi zinterpretować i wobec którego nie wie, jak się ...

Po pierwsze, ponieważ odbiorcy 'ich są wówczas’pozbawieni stałego gruntu kulturowych i społecznych punk­tów odniesienia. Po drugie, gdy normy społeczne nie istnieją, lecz są płynne,’treści-przekazywane przez środki masowego przekazu docierają do od­biorców w znacznie bardziej bezpośredni sposób, nie przefiltrowane przez rzeczone czynniki pośred­niczące.Badania ...

Odbiorcy reagują oczywiście na przeka­zywane im informacje i stosowane bodźce, jednak ich’ postawy; poglądy i działania kształtują się niezależnie od nich, niekiedy nawet wbrew nim. Wpływ, jaki wywarła wielkonakładowa prasa oraz kino na proces wytwarzania się w masach nowych imigrantów społecznego ...

Innymi słowy, telewizja wywarła głęboki wpływ na to,: co nazy­wamy procesem socjalizacji, a co jest procesem, poprzez który członkowie naszego gatunku stają się ludźmi” — powiedział George Gerbner, dziekan Anńeberg School of Journalism, zezna jąc ‘ przed kongresową Komisją do ...

Odbior­niki telewizyjne posiada  96 procent spośród 65 milionów gospodarstw domowych, przy czym liczba gospodarstw posiadających 2 lub więcej od­biorników wzrosła z 22 procent w roku 1965’do 37 procent w roku 1972. Przeciętny dorosły widz spędza codziennie przed telewizorem 2 godziny 45 ...

Będąc źródłem rozrywki i informacji, telewizja zaspokaja również liczne potrzeby emocjonalne swoich widzów. „Opery mydlane” stwarzają swym odbiorczyniom okazję do rozładowania psychicz­nych napięć poprzez „wypłakanie się” lub dostar­czają pociechy, ponieważ „inni ludzie także mają kłopoty, które zawsze jakoś się rozwiązują”. ...

W związku z tym w wielu rodzinach rodzice sami zachęcają dzieci do oglądania programu już od najmłodszych lat. Dla widowni dziecięcej telewizja jest najwięk­szym źródłem wiedzy i informacji. W. Schramm, J. Lyle i E. Parker zwracają uwagę, że przeważa­jąca’część wiedzy ...

Na tej za­sadzie oparty został jeden z najpopularniejszych programów dziecięcych w amerykańskiej telewi­zji — Sesame Street (Ulica Sezamowa) realizowa­ny przez telewizję oświatową w Nowym Jorku. Głównym adresatem tego programu są dzieci w Wieku przedszkolnym pochodzące z wielkomiej­skich gett zamieszkałych przez ...

Jest to widowisko ;z aktorami; kukiełkami animowanymi wstawkami filmowymi; pełne ru­chu,” tempa i dowcipu. Brytyjska BBC pragnąc przełamać zakorzeniony w świadomości  Anglików — i przechodzący na dzieci.— etnocentryzm, nadała serię programów o życiu w innych krajach. Po obejrzeniu tego programu ...

I. odwrotnie, prezentowanie grup na­rodowych lub zawodowych w sposób tendencyjny prowadzi do tendencyjnych sądów generalizują­cych.  W jednym z amerykańskich eksperymentów dzieci zapoznały się z przygodami kierowcy tak­sówki. W każdym z odcinków serii między pasa­żerem a kierowcą wynikała . sprzeczka, z ...

Jedna z przedstawionych notatek do­tyczyła sprzeczki między, pasażerem a kierowcą taksówki Mimo że w miejscowości, w której mie­szkały, kierowcy taksówek byli uprzejmi i grzecz­ni, a więc nie mogły one mieć żadnych własnych negatywnych doświadczeń ani nie mogły słyszeć o    nich ...

I chociaż dzieci były świadome, że audycja jest fikcyjna, a. notatka w gazecie prawdziwa, do oceny rzeczywistości wykorzysty­wały uogólnienia materiału fabularnego. Badania – oparte na filmach traktowanych przez dzieci jako rozrywka wykazy wały/że czerpały one z nich wzory postaw i ...

Półtora roku później, gdy młodzież tę przebadano ponow­nie, stwierdzono, że nabyte w-ten sposób poglądy utrwaliły się. Dzieci czerpią prawdopodobnie z fil­mów tyle samo wiedzy na temat zjawisk życio­wych i wartości co dorośli., Dorośli jednak mogą skonfrontować oglądane fakty z własnym ...

Fakty te włączają następnie trwale do swojego bagażu wiedzy i własnego systemu pojęć oraz wartości. Kontrolne testy, jakim je poddano, po upływie trzech miesięcy wykazały, że zapa­miętały 90 procent tych informacji, które potrafi­ły wymienić na drugi dzień po obejrzeniu filmu. ...

Identyfikacja z postaciami ekranowymi wywiera szczególny wpływ na zapamiętywanie informacji mających w przyszłości modelować postępowanie widza. Za pomocą aparatury rejestrującej ruchy oczu widza i pozwalającej ustalić, na jakim szcze­góle ekranowego obrazu spoczywa w danym mo­mencie jego wzrok, ustalono, że w ...

W sumie i chłopcy, i dziewczęta zapamiętują o   wiele .więcej scen, w-których główną , rolę od­grywają bohaterowie identycznej płci, a więc chłopcy zapamiętują, raczej te czyny agresywne, które popełnia mężczyzna, natomiast dziewczęta zapamiętują przede wszystkim czyny romantycz­ne, w których bohaterką ...

Dla odbiorców o niższym poziomie wyro­bienia, w tym również dzieci, i różnica pomiędzy fikcją a rzeczywistością prezentowaną na’ekranie telewizyjnym jest zamazana. Nawet jeżeli telewi­dzowie zdają sobie sprawę z fikcyjnego charakte­ru widowiska, skłonni są traktować je jako od­wzorowywanie rzeczywistości. Film i ...

B. Berelson i P. Salter w cytowanej już analizie składu etnicznego bohaterów widowisk telewizyj­nych stwierdzili, że stereotypy te wywierają wpływ na tych widzów, którzy są już uprzedze­ni do „mniejszości etnicznych”, zwłaszcza jeżeli nie mieli okazji do osobistych kontaktów z nimi. ...

Nie  mając-żadnych osobistych doświadczeń, z którymi mogliby porównać’ obraz telewizyjny, skłaniają się do przyjmowania go za rzeczywistość i włączania do swojego zespołu po­jęć, wiadomości, wartości i postaw. W swoich opi- ; niach na temat życia rodzinnego, szczęścia, jakie przynosi małżeństwo ...

Dzie­ci oglądające telewizję przyjmowały za rzeczywis­tość dosyć ekstremalne formy — a więc brutalne, obsesyjne, przypadkowe — w jakich oglądały mi­łość na ekranie, i tym mocniej je przyswajały, im mniej miały okazji do skonfrontowania ich z rze­czywistością.Wpływ przedstawień ekranowych na modyfika­cję ...

W wersji drugiej plamka świetlna,’ czyli oko poprzedniego widza,: spoczywała większość czasu na piersiach i genitaliach modeli. Później badani obejrzeli po­dobną sekwencję półpornograficznych zdjęć,. ale tym razem umieszczone na ich głowach aparaty rejestrowały ich własne : ruchy , gałek ocznych. ...

Szczególnie wysokie- miejsce w ankietach zajęły zawody,- w których, władza polega na komenderowaniu ludźmi i wy-, dawaniu im poleceń. Taką bowiem formę .władzy; przede wszystkim pokazuje telewizja powodując: tym samym, że otacza ją większy blask niż wła-i dzę potężniejszą,. na ...

Badając uczniów dziesiątych, klas szkoły, w Denver stwierdzili oni, że związek ten jest odwrotnie proporcjonalnym Na pytanie, czy zgadzają się z twierdzeniem:. „Na j-. lepiej jest cieszyć się dniem dzisiejszym i nie my-r śleć o jutrze” — przecząco odpowiedziało 83 ...

Bada­nia te nie udawadniają bynajmniej,- że to telewizja jest głównym źródłem owych niedojrzałych społecznie postaw. Przeciwnie, autorzy uważają,’ że ilość czasu poświęconego telewizji lub książce wypływa z wrodzonej lub nabytej uprzednio po­stawy, to znaczy że telewizję oglądać będą w więk­szym ...

Kształtowanie wszelkich poglądów i postaw ży­ciowych jest podstawowym czynnikiem w procesie socjalizacji Na zasady, które będą służyły dziecku przez całe życie,’ składały się   od niepamiętnych czasów ustne nauki wygłaszane przez rodziców oraz obserwacja życia rodziców i innych dorosłych członków ...

Przedstawione w le­gendach i opowieściach czyny bohaterów były uo­sobieniem owych norm i przyczyniały się do ich wpojenia równie mocno, jeżeli nie mocniej niż ob­serwowane w rzeczywistości czyny dorosłych człon­ków społeczności. Psychologiczne momenty, takie jak identyfikacja z atrakcyjnym bohaterem, były czynnikami ułatwiającymi ...