Jednostronne przedstawią nie komunikatu jest skuteczniejsze,gdy publiczność jest mniej inteligentna i mniej zorientowana, gdy od samego początku zgadza się z komunikatem i nie ma styczności z kontrpropagandowym 'źródłem informacji. Mowa tu oczywiście o przedstawieniu dwustronnym tylko z. pozoru, podającym argumenty drugiej strony okrojone lub przedstawione tendencyjnie — inaczej propaganda przestaje istnieć, nie jest nią bowiem obiektywne przedstawienie faktów. Powtarzanie argumentów, zwłaszcza w wersjach ’ zmodyfikowanych, ukazujących coraz to nowe aspekty sprawy, okazało się znacznie skuteczniejsze niż argumentacja jednorazowa. Propaganda. i reklama kumulują się, potęgują swoją skuteczność, jednakże do pewnej tylko granicy, po której prze- \ kroczeniu powtarzanie zaczyna irytować odbiorcę, \ wywołując skutki odwrotne od, zamierzonych.
