Tym samym plusy i minusy znaków obrazowych i literniczych równoważą się. Znak firmowy jako stały element reklamy pozostanie zatem przede wszystkim w tych branżach, których towary rozprowadza się stale i szybko, i które muszą wyróżniać się wśród wzrastającej liczby konkurentów. Pociąga to oczywiście za sobą zbyt częste używanie znaku firmowego jako środka reklamy, powodujące zanik powiązania znaku z jakością wyrobu. Opracowanie projektu znaku firmowego może być czynnością zespołową tylko w zakresie planowania i wstępnych koncepcji. Nadanie mu ostatecznej formy zależy bowiem wyłącznie od inspiracji artystycznej projektującego i umiejętności przedstawienia znalezionego rozwiązania w skoncentrowanej postaci.
