Kompozycja wszystkich tych elementów jest zadaniem wykonawcy makiet. Przy sporządzaniu szkicu istotne jest, aby pracę tę wykonywać możliwie nie na płaszczyźnie, lecz od początku w trzech wymiarach, aby uzyskać lepszy pogląd na skuteczność reklamy. Z tego też względu od projektanta opakowań wymaga się zawsze projektów w postaci ostatecznej.Znaczenie opakowania rośnie z dnia na dzień. Abstrahując od opakowań i etykiet dla rzeczy dyktowanych modą, towarów sezonowych, krótkotrwałych i okazjonalnych podarunków, stały się one stabilne reklamowo i wizualnie. Nie wyklucza to jednak korygowania błędów, obojętnie czy wywołanych objawami „starzenia się” opakowania, czy też nieodpowiednim zastosowaniem. We wszystkich branżach istnieją przykłady na to, że intensywność popytu na towary zwielokrotniła się po zmianie opakowania.
