Wizualna część brand image opiera się na nazwie i jej optycznym przekładzie w znaku literowym lub obrazowym. Znak fabryczny wiąże ze sobą wszystkie wypowiedzi reklamowe danego przedsiębiorstwa, a więc przede wszystkim on utrwala oblicze firmy. Dlatego też słusznie pojawia się na blankietach firmowych, opakowaniach, w ogłoszeniach, katalogach, prospektach, plakatach i filmach reklamowych, nie może też brakować go na zabudowaniach fabrycznych, wozach transportowych, w sklepach i na wszelkiego rodzaju targach. Lecz nawet najintensywniej reklamowany znak firmowy sam nie może powiązać w jedną całość różnorodnych możliwości reklamy
NAJINTENSYWNIEJSZE REKLAMY
