DOPASOWANE DO WYOBRAŹNI ODBIORCÓW

Znalezienie jednolitej i dostosowanej do wyobra­żeń odbiorców reklamy i prezentowanie w ten sposób możliwej do ogarnięcia ilości towarów po­dobnego rodzaju jest prostsze i celniejsze niż kon­cepcja, że powinna ona odpowiadać różnorodnym wymogom produktów tej samej grupy. Należy tu wziąć pod uwagę, że przy zmianach w ramach jed­nej grupy produktów nawet nabywca o nieugrun- towanych upodobaniach i kuszony przez inne ofer­ty, pozostanie wierny wyrobom tej firmy, w asor­tymencie której znajdzie rzeczy znane sobie z po­dobnego sposobu podania innego produktu, tzn. je­żeli ponownie rozpozna cechy pozytywnie już oce­nione przy innym wyrobie tej samej firmy.