Do tej definicji, minimalizującej społeczny wpływ środków przekazu, odwoływali się niejednokrotnie ich obrońcy, odpierający zarzuty wywierania przez nie szkodliwego społecznie wpływu. J. Klapper, należący do rzeczników tezy o ograniczonym wpływie środków przekazu, wyodrębnił trzy rodzaje efektów wywoływanych przez nie w procesie perswazji. Efekt pierwszy, najczęściej spotykany, to umocnienie istniejących opinii lub wprowadzenie nieznacznych modyfikacji. Efektem drugim — rzadszym — jest wytworzenie w odbiorcach opinii na tematy nowe lub dotyczące dziedzin, z którymi dotąd nie mieli oni do czynienia. Efektem trzecim, najbardziej interesującym, ale i najrzadszym, jest spowodowanie zmiany poglądów, czyli konwersji.
SPOŁECZNY WPŁYW
