Przekaz przedstawiony w ten sposób, że wydaje się zgodny z normami kulturowymi grupy czy-społeczeństwa jako całości, ma większą siłę przekonywania. Jednostka postawiona przed zjawiskiem, które jest jej nie znane, którego nie potrafi zinterpretować i wobec którego nie wie, jak się zachować, szukać będzie zawsze definicji właściwego zachowania w danej sytuacji z punktu widzenia grupy. Pojawienie się telewizji stworzyło nową sytuację. Właściwie sformułowany przekaz oszczędzi jednostce szukania, przedstawiając pozory gotowych • wzorów zachowania i postaw. Jeżeli z kolei będzie ona miała mało okazji do zweryfikowania skuteczności tych wzorów w kontaktach interpersonalnych, gdy na przykład, znacznie więcej czasu będzie spędzać przed telewizorem niż w towarzystwie członków grupy, a zwłaszcza jeżeli większość członków grupy przede wszystkim będzie korzystać z wzorów lansowanych przez telewizję, te ostatnie mogą zdominować normy grupowe.
