Po pierwsze, ponieważ odbiorcy 'ich są wówczas’pozbawieni stałego gruntu kulturowych i społecznych punktów odniesienia. Po drugie, gdy normy społeczne nie istnieją, lecz są płynne,’treści-przekazywane przez środki masowego przekazu docierają do odbiorców w znacznie bardziej bezpośredni sposób, nie przefiltrowane przez rzeczone czynniki pośredniczące.Badania procesów masowej komunikacji ‘ w Stanach Zjednoczonych koncentrowały się w pierwszym okresie’przede .wszystkim na analizie możliwości środków przekazu w dziedzinie perswazji. Praktycznymi wynikami tych badań zainteresowane były przedsiębiorstwa reklamy handlowej oraz ośrodki propagandy politycznej. Dosyć wcześnie zauważono, że’wpływ komunikatów nadawanych za pośrednictwem środków przekazu nie zawsze odpowiada pierwotnym zamierzeniom ich autorów.
BADANIA PROCESÓW
