Fakt, że coś raz ujrzanego utrwala się lepiej w pamięci niż coś raz słyszanego spowodował, że szuka się dla nazwy łatwej do zapamiętania formy wizualnej. Znaki firmowe, zarówno literowe jak i obrazowe, nie mogą mylić się ze sobą; powinny na pierwszy rzut oka utkwić w pamięci i zapaść w podświadomość, aby potem przy określonych skojarzeniach znowu pojawić się w świadomości.Znak firmowy ze swymi różnorodnymi formami wyrazu stał się dzisiaj punktem ciężkości reklamy wizualnej tych przedsiębiorstw, które nazwą gwarantują jakość swych produktów. Jest on wizytówką instytucji na nowo przekazywaną z każdym przedsięwzięciem firmy; działa w ten sposób intensywnie i bezustannie, wypracowując przedsiębiorstwu trwałą pozycję.
