Im dłuższy slogan, tym prostsze powinno być jego rysunkowe opracowanie, ponieważ zwięzłość zwiększa skuteczność oddziaływania. Długie wiersze wersalikowe lub nagromadzenie dziwnych form literowych utrudniają czytelność. Pisma rysowane kontrastują na ogół dobrze ze składem i przez zmienność górnych i dolnych wydłużeń oraz przez ruchliwą linię liter są zawsze pełne napięcia, obojętnie czy stoją pionowo czy też są lekko pochyłe, czy są pisane piórem ostrym czy malowane płaskim pędzlem. Tekst następujący po haśle reklamującym jest najczęściej apelem emocjonalnym, a więc kontynuacją wstępu. Z tego względu powinien różnić się wielkością i krojem pisma od tekstu informującego.
RYSUNKOWE OPRACOWANIE
